據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局初步數(shù)據(jù)，2023上半年全國GDP超過59萬億元，同比增長5.5%，其中上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬億元，同比增長13.1%。電商在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重進(jìn)一步提升，而相關(guān)政策落地將進(jìn)一步擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，為市場持續(xù)增長注入活力。

  電商經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，但國內(nèi)外復(fù)雜的環(huán)境對市場產(chǎn)生階段性影響，在年輕消費(fèi)者成為市場主流、品牌出海蔚然成風(fēng)、流量紅利增長見頂?shù)榷喾N因素之下，品牌經(jīng)營進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代，而在激烈競爭當(dāng)中，武漢火蝠電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“火蝠電商”）作為知名品牌電商服務(wù)商，憑借卓越實(shí)力在行業(yè)中脫穎而出。歷經(jīng)9年發(fā)展歷程，公司始終保持敏銳性，在2023年已過大半的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)與外部需求，在穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎(chǔ)上積極求變，不斷適應(yīng)市場需求。

  一、夯實(shí)“代運(yùn)營”業(yè)務(wù)基本盤，拓展多品類+多平臺服務(wù)邊界

  電商代運(yùn)營板塊作為公司支柱型業(yè)務(wù)，一直處于核心戰(zhàn)略地位?；痱痣娚桃揽孔陨砭拍觌娚谭?wù)經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，為品牌方提供天貓、淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺的全域電商代運(yùn)營，包括品牌線上傳播、線上店鋪運(yùn)營、商品銷售等。優(yōu)勢類目覆蓋服飾、食品、母嬰、化妝品等11個(gè)垂直行業(yè)，并不斷嘗試大文娛、寵物、文創(chuàng)等潛力品類。

  此外，近些年抖音電商強(qiáng)勢逆襲，短視頻、直播等新興消費(fèi)內(nèi)容在傳遞品牌價(jià)值、增強(qiáng)用戶粘性等方面創(chuàng)造巨大價(jià)值，品牌商對內(nèi)容營銷層面的重視程度日益增加。在這樣的需求背景下，為重點(diǎn)抓住短視頻帶來的巨大行業(yè)機(jī)遇，火蝠電商拓展抖音代運(yùn)營業(yè)務(wù)（簡稱“抖音DP”），為入駐抖音的品牌方提供直播運(yùn)營、達(dá)人合作、短視頻內(nèi)容制作、抖店運(yùn)營、廣告投放等在內(nèi)的全鏈路長效經(jīng)營服務(wù)。并建立標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)SOP，目前擁有1200平方多功能拍攝場景，可月均產(chǎn)出短視頻6000+條，由此不斷夯實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)能力，從而提升B端和C端之間的連接效率，為品牌方生意帶來第二增長曲線的突破。

  目前，火蝠電商已與綠源電動(dòng)車、兩面針、馬應(yīng)龍等400+知名品牌建立合作關(guān)系，并多次入選「艾媒咨詢-中國品牌電商服務(wù)商排行榜」，持續(xù)獲得「天貓五星級運(yùn)營服務(wù)商」「淘寶六星級運(yùn)營服務(wù)商」等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

  二、完善品牌營銷服務(wù)體系，建立多元化業(yè)務(wù)發(fā)展架構(gòu)

  進(jìn)入存量時(shí)代，各企業(yè)紛紛廣撒網(wǎng)式地嘗試傳統(tǒng)電商、直播電商、私域營銷等全域布局，以求獲得更多流量。但面對不同渠道，不同消費(fèi)者，如何制定有效的營銷策略、品牌定位不清晰、資源整合成本高等成為了普遍痛點(diǎn)，品牌商不同程度的表現(xiàn)出“流量焦慮”癥狀。

  基于此，火蝠電商認(rèn)為：建立品牌，實(shí)現(xiàn)心智預(yù)售，才能根治流量焦慮癥。并在年初成立「品牌策略中心」，該部門專注為品牌商提供品牌定位、營銷互動(dòng)、傳播策劃、內(nèi)容種草等覆蓋線上線下的多元化品牌營銷解決方案。為品牌實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略定位，通過品牌主張、品牌調(diào)性等一系列品牌戰(zhàn)略重組消費(fèi)者認(rèn)知，并在微博、抖音、小紅書、新聞門戶等內(nèi)容平臺執(zhí)行，幫助新銳品牌快速搶占市場主流，以及助力傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。特別值得一提的是，在2022年「雙十一活動(dòng)」當(dāng)中，火蝠電商就曾幫助民族品牌“兩面針牙膏”通過微博話題等方式，產(chǎn)生700+條原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)1.6億次微博曝光。

  三、積極布局?jǐn)?shù)字化時(shí)代，聚焦技術(shù)研發(fā)驅(qū)動(dòng)勢能

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G智能技術(shù)高度飛升，數(shù)字化的應(yīng)用已經(jīng)成為電商經(jīng)營的重要一環(huán)，火蝠電商洞察它的廣泛應(yīng)用前景，尋求更有效的創(chuàng)新方法與技術(shù)手段，聚焦大數(shù)據(jù)分析，探索新型的運(yùn)營模式。希望通過數(shù)據(jù)反饋指導(dǎo)品牌方的營銷動(dòng)作，更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，為品牌提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型解決方案。

  通過多年實(shí)踐和積累，該公司已經(jīng)研發(fā)并掌握了多項(xiàng)核心技術(shù)，自創(chuàng)LA極限算法，自研核心軟件蜂鳥速駕，能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略，為品牌方節(jié)省廣告成本，提升產(chǎn)值。同時(shí)“技術(shù)中心”研發(fā)部門保證了軟件運(yùn)營、數(shù)據(jù)處理效率等方面的穩(wěn)定性，不斷提升用戶體驗(yàn)。在“技術(shù)為先”的指導(dǎo)下，火蝠電商持續(xù)進(jìn)行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，并獲得由湖北省科學(xué)技術(shù)廳、湖北省財(cái)政廳、國家稅務(wù)總局湖北省稅務(wù)局聯(lián)合頒發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)證書》（證書編號：GR202242005347）。

  綜上，在2023年過大半的當(dāng)下，火蝠電商業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)。一方面，時(shí)刻保持對行業(yè)外部環(huán)境的警惕，充分研判變化帶來的影響并做出相應(yīng)調(diào)整；另一方面，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部循環(huán)，保證各板塊的積極性，以應(yīng)對外部挑戰(zhàn)。公司在強(qiáng)化原有業(yè)務(wù)核心競爭力的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)現(xiàn)“新大陸”，以“百分服務(wù)”贏得客戶認(rèn)可，幫助品牌方實(shí)現(xiàn)品效合一，與品牌方共同成長。