一、要求與標準

1、賣點描述與引用場景準確（結(jié)合產(chǎn)品屬性與人群特征，提高用戶購買意向與成交轉(zhuǎn)化）；

2、詳情頁框架展現(xiàn)邏輯通順（引發(fā)消費者興趣，戳中購買痛點，消除購買顧慮）；

3、圖文表達符合廣告法要求（避免信息有誤或有賣家申訴虛假宣傳等）；

4、內(nèi)容所傳遞的信息準確（無明顯的猶豫下單或信息不符類型的退款售后）；

5、清晰頁面風格，并協(xié)調(diào)統(tǒng)一（使用戶有繼續(xù)瀏覽欲望，提升停留時長）。

二、初步賣點梳理

1、分析產(chǎn)品受眾群體，歸納受眾的關(guān)注點與轉(zhuǎn)化要點，行業(yè)人群屬性路徑：生意參謀→市場→行業(yè)客群/客群透視/屬性洞察，店鋪訪客分析路徑：生意參謀→流量→訪客分析；

受眾分析：行業(yè)或店鋪人群畫像中查看各屬性占比，例如男/女、年齡、職業(yè)、所在城市等，客群占比+交易指數(shù)+支付轉(zhuǎn)化指數(shù)綜合分析目標受眾，以流量、成交或轉(zhuǎn)化為核心目標提煉屬性，形成目標人群結(jié)構(gòu)；

產(chǎn)品要點屬性：根據(jù)交易指數(shù)與件數(shù)分析屬性熱度，熱銷屬性組合中篩選統(tǒng)計高頻率屬性。

2、適用場景，多樣化引入，創(chuàng)造或呼應(yīng)消費者需求；

3、展示產(chǎn)品特點或差異化賣點（材質(zhì)、功能、風格、構(gòu)造等方面）。

三、基本展現(xiàn)邏輯與要求

1、詳情頁的尺寸要求

電腦端：無具體大小尺寸要求，建議寬度像素790以內(nèi)效果最佳；

手機端：新版詳情頁商品圖片模塊和自定義模塊對圖片都需使用圖片空間中的圖片導入，商品圖片模塊最多可上傳20張圖片，自定義模塊最多可上傳2張圖片，圖片類型支持png，jpg，jpeg。單個圖片建議寬度為750px~1242px，高度≤1546px。

2、展現(xiàn)邏輯

前3屏決定一切，需要整體結(jié)構(gòu)清晰，精煉文案，核心目的是讓買家盡快做出加購收藏、下單付款等動作，不要過度描述，需控制屏數(shù)；針對大快消類目建議不超過7屏，服飾類目建議控制在8-9屏左右。

1）詳情頁前三屏

突出產(chǎn)品最主要的特色，一般消費者在3-5次翻屏操作的時候會產(chǎn)生這種疲勞，所以我們在設(shè)置移動端詳情的時候主要內(nèi)容盡量控制在3屏左右，多sku鏈接主推產(chǎn)品需要描述的內(nèi)容較多可以適當加長。

2）詳情頁4-6屏

展現(xiàn)產(chǎn)品主要成分與參數(shù)，突出成分優(yōu)勢，主要成分對應(yīng)的問題挖掘，強化需求人群標簽。

3）詳情頁7-8屏

展示服務(wù)說明、產(chǎn)品或品牌資質(zhì)等，消除消費者購買顧慮，增加信任感。