在直通車推廣過程中，我們很多時候，創(chuàng)建推廣計劃容易，但是想要暫停推廣計劃，我們可能就會猶猶豫豫，因為推廣計劃已經(jīng)有數(shù)據(jù)了，擔心會對店鋪產(chǎn)生各種影響，比如流量下滑和詢盤和TM沒有了。

　　下面，分享一下關于如何判斷一個直通車推廣計劃是否需要暫停的一些指標參考。

　　如何判斷一個智能推廣計劃是否要暫停或者更換計劃進行推廣？

　　智能推廣計劃包含：爆品助推、新品成長、測品測款、定向推廣

　　首先要理解直通車邏輯：核心是以點擊率來判斷推廣的效果，是系統(tǒng)衡量計劃的價值。

　　那么直通車推廣計劃暫停后，會對店鋪數(shù)據(jù)有影響嗎？

　　答案是：會有影響。

　　但是這個影響有好的有壞的，所以考慮的時候要綜合一點考慮。

　　暫停了未必流量就下降或者導致轉化不好，不一定的。

　　除非整個店鋪80%以上都是直通車流量，如果這樣的情況下，暫停計劃的同時要及時的增加開啟另外一個計劃，就是替換計劃。

　　分析一下影響的情況和判斷指標：

　　1、當計劃本身效果就很差的時候（效果差指：店鋪的詢盤和TM都不是推廣的產(chǎn)品帶來的），本身推廣的產(chǎn)品沒有產(chǎn)生詢盤和TM效果，那么暫停了基本沒有影響，只是影響到整個店鋪的部分曝光量和點擊量而已，對詢盤的增減影響不大。（前提是詢盤量并非有推廣產(chǎn)品引流的訪客產(chǎn)生）

　　有些時候暫停了，詢盤反而有了，因為本來那些計劃就數(shù)據(jù)太差，反而影響店鋪的精準流量，從而導致單品的綜合數(shù)據(jù)被拉低了，特別是本身自然流量很好的產(chǎn)品，被推廣后，反而變差了。

　　2、特別是當一個只能推廣計劃已經(jīng)達到了無可控制的地步的時候（比如，屏蔽詞已經(jīng)達到500個，預算一定情況下，產(chǎn)品曝光量非常大，點擊量大致不變，但是點擊率越來越低，直接在0.5%以下，特別是長期（7-15天）處于0.3%及以下的點擊率），一定要暫停，不要糾結！

　　這種計劃已經(jīng)沒有任何的意義了，很難再扭轉，因為產(chǎn)品的不準確的標簽等很多信息已經(jīng)被系統(tǒng)判斷和學習了，系統(tǒng)認為這個計劃就是需要這樣推廣。

　　建議：

　　暫停或者刪除該計劃，從新建立一個新的同類計劃，產(chǎn)品可以相同或者進行刪減，但是最好的操作就是從這個計劃中找到有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品新建一個同類計劃進行繼續(xù)推廣。（如果原先是新品成長計劃，時間準備超90天的時候，就不要新建新品成長計劃，可以換成定向計劃或者爆品計劃）

　　3、我們必須清楚的知道，當智能推廣計劃效果長期不佳的時候，通常的判斷標準是：

　　點擊率和產(chǎn)品是否能帶來一些詢盤量和TM咨詢。

　　如果點擊率很高，大于4%，但是所有的產(chǎn)品基本都是只有點擊，沒有轉化的情況下，建議考慮暫停或者調整計劃和換產(chǎn)品。

　　這類計劃必須暫停，否則反而影響到你的整個直通車賬號的權重，同時給你的店鋪產(chǎn)品和店鋪標簽扭曲了，后期流量更加不精準，越推廣，效果越差。