天貓自營是指廠商或品牌直接在天貓平臺開設的官方自營店鋪。相比之下，旗艦店是指第三方商家在天貓平臺上銷售特定品牌的商品。

　　天貓自營店鋪和商品直接由品牌商自己經營，沒有其他中間商參與分銷環節，減少了交易環節帶來的成本和損失。

　　天貓自營店鋪在全國各地設立采購中心，通常采取“線上+線下”的方式，統一采購商品。可以采購到更為優質和直接的源頭貨，降低商品進貨成本。

　　自營商家采用了較為靈活、符合市場需求的結算方式。天貓平臺傭金收費標準比第三方個體商家低，自營商家平時庫存周轉快，收回成本后回籠資金才能進一步擴大影響。

　　對于一些特定商品，品牌商或者天貓平臺會給予外部優惠折扣，從而來促進自營產品的銷量提升。整體而言，天貓自營商鋪的優惠力度還是比較大的。

　　天貓控制自營商鋪的價格和品質的標準，保證了自營產品的穩定性和可靠性。而且天貓平臺也有激勵機制，對于自營店鋪有一些獎勵，其目的就是為了鼓勵自營商家提升整體的商品品質。

　　自營商家的形象有較強的管理和維護，尤其是在輿情風險和消費者的投訴管理。這也是品牌商家建立官方自營店鋪的原因之一。

　　總之，天貓自營商品價格優惠是基于整體經營方案的考慮，希望通過多方面的措施來減少成本的同時更好的為消費者提供高質量的商品和優質的購物體驗。

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